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n’GO 19 – Vous avez vu ce chien ?

n’GO 19 – Vous avez vu ce chien ?

Une entreprise danoise de fabrication de lunettes a lancé une campagne publicitaire en vue de récolter des lunettes usagées pour les envoyer en Afrique. Sur le fond, la campagne n’a rien de révolutionnaire : ce projet axé sur des dons à court terme reflète en effet une vision classique et caricaturale de la coopération au développement. Par contre, la forme est plutôt séduisante. La représentation d’Africains édentés et primitifs entourés de crocodiles dans la savane est certes un condensé de clichés, mais elle est tellement grotesque qu’elle appelle nécessairement à la dérision. Loin des images stéréotypées et apitoyantes d’une Afrique meurtrie, la vidéo met le second degré à l’honneur et montre que l’humour peut être un instrument de motivation bougrement efficace !

19 septembre 2014

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