La plate-forme Médias africains pour le développement local (MADEL) est à la fois un site de contenu et une base de données permettant aux journalistes d’accéder à des informations précises sur les porteurs de projets de développement local en Afrique et sur leurs actions.

Le projet MADEL se décline également en formations, lesquelles mettent en présence les responsables des services de communication des collectivités locales et les journalistes de différents types de médias. Les échanges, entre eux et avec les formateurs, permettent de déboucher sur un corpus partagé de valeurs, d’approches et de méthodes afin d’aborder la réalité locale africaine avec un regard moins brouillé par des idées toutes faites.

Pour éviter que l’Afrique des misères, de la famine, des guerres et des maladies ne prenne toute la place dans la communication médiatique, Echos Communication et le CGLUA, à travers le projet MADEL, entretiennent des relations régulières d’information, de sensibilisation et de mobilisation des journalistes et ce afin d’offrir une image de l’Afrique qui soit celle des projets et de l’espoir. Le projet MADEL propose une vision du développement qui s’appuie sur le génie humain africain, permettant de restaurer une confiance en ses propres ressources.

Le grand défi du projet MADEL est que les journalistes deviennent des alliés du changement de perception que leurs lectorat / auditorat / spectateurs peuvent avoir de l’Afrique et des Africains. L'objectif final reste une sensibilisation du grand public qui pourra construire une opinion nuancée de l’Afrique, intégrant autant l’Afrique qui réussit que l’Afrique qui souffre. Certaines personnes pourront aussi s’identifier à des rôles‐modèles révélés par les médias pour devenir eux‐mêmes des entrepreneurs du changement social de leur continent.