Cadre logique
Analyse des outils communicationnels
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Intermonde, le dialogue-développement
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Analyse des outils communicationnels
Objectif de l’évaluation
Introduction
Ce dossier constitue l’évaluation des outils de communication élaborés dans le cadre de la campagne 1000 familles. La première partie du dossier comprend l’analyse du site web sur le plan de sa constitution générale (interface, ergonomie générale, capacités de navigation) et sur le plan de sa fréquentation. La seconde partie élargit la réflexion aux autres outils de communication élaborés à l’initiative d’Échos Communication. A savoir
1. Une très rapide analyse sémio-pragmatique du slogan.
2. Les cartons, affiches, sacs plastiques, mailings réalisés pour promouvoir la campagne serviront de base à l’analyse du public visé.
3. Les diffusions de presse à l’initiative (maîtrisées par) d’Échos Communication : diffusion papier, radiophonique et télévisée faisant volontairement l’objet de la campagne seront analysées. Elles feront l’objet d’une analyse distincte des éléments décrits au point 4.
4. Une brève analyse des retombées médiatiques de la campagne fut réalisée.
Ceci dit, elles ne participeront pas à l’évaluation du projet d’échos communication en tant qu’acteur de communication. Elles sont cependant un indicateur des effets de sa campagne.
Une troisième partie s’intéresse aux retombées médiatiques de la campagne dans les médias écrits et télévisés.
L’évaluation permettra d’évaluer la campagne en termes de cohérence, sur le type de lecture qui aura pu en être faite pour un public déterminé, le positionnement des acteurs-partenaires,…
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